Une fois que vous avez coché toutes les cases de l’étape précédente, vous pouvez maintenant commencer à rédiger votre script… Mais comment faire ? Comment structurer son récit ? Des fondations qui supportent la maison, ça ne se construit pas d’un coup de baguette magique.

Il existe plusieurs structures sur lesquelles vous baser pour rédiger un script. Lorsque nous parlons vidéo motion design et pour être sûr de viser juste, une structure sort du lot.

» Contexte > Problème > Solution > Preuve > Call-to-action

 Contexte :
Les premières secondes de votre vidéo sont cruciales. C’est dans ce court laps de temps que la personne regardant votre vidéo va choisir, ou non, de continuer. Une bonne accroche pour « ferrer » votre spectateur.ice est donc indispensable. Trouvez une intrigue, questionnez, surprenez… Bref, attisez la curiosité, donnez envie d’en savoir plus.

 Problème :
Le problème c’est avant tout le besoin de votre cible que vous avez identifié. Vous exposez ce que vous proposez de résoudre. Le spectateur.ice doit donc se reconnaître comme sujet.e à ce problème. Si vous n’avez rien à résoudre, vous n’apportez aucune plus-value.

 Solution :
C’est votre grand moment. Le moment où vous arrivez en sauveur. Le moment où vous apportez la solution au problème de votre cible. Le moment où cette dernière devient à l’écoute de votre proposition de valeur/commerciale.

 Preuve :
Avancer c’est bien, prouver c’est mieux. Pour convaincre, vous allez donner vos arguments pour prouver vos dires. Vous allez offrir sur un plateau vos avantages, vos bénéfices et tout ce qui pourra convaincre que vous êtes la bonne personne pour résoudre leur problème. Vous et pas une autre.

 Call-To-Action :
Maintenant, vous n’avez plus qu’à les inciter à agir. Et pour cela, quoi de mieux que de leur mâcher le travail en leur disant ce qu’ils/elles doivent faire ? Un bouton, une URL, un texte, bref, une action claire et simple à faire pour transformer l’essai.